1 月 9–11 日，ISPO Beijing 2026 在北京國家會議中心順利舉辦。
作為中國運動戶外行業(yè)的開年首展，本屆展會通過展覽展示、內(nèi)容論壇與多元互動體驗，匯聚了全球品牌、制造端、渠道方、行業(yè)機構與運動玩家，共計迎來近三萬名行業(yè)觀眾和愛好者。
從現(xiàn)場出發(fā)，我們看見運動戶外產(chǎn)業(yè)的五個方向——
一、本土品牌價值持續(xù)顯影
文化表達、產(chǎn)品力與消費場景開始形成合力。
在本屆 ISPO BEIJING 的品牌展示與主題發(fā)布中，本土品牌的整體呈現(xiàn)更加自洽且清晰。
在ISPO CHINA CHOICE產(chǎn)品力榜單展示區(qū)里，在GOIFxISPO戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇的分享和討論中，在現(xiàn)場熱烈的展示與交流間，以華為、伯希和、思凱樂、UTO、駱駝、318、火楓、探跡者、南恩N10、VECVEC等為代表，我們看到中國品牌在色彩語言、設計邏輯與產(chǎn)品敘事上，逐步形成與本土生活方式高度契合的表達體系：
他們的色彩選擇更貼近中國消費者的真實使用與審美偏好，設計元素從符號層面走向功能與體驗的深度融合，消費場景被系統(tǒng)構建，從專業(yè)運動延展至城市戶外與日常生活。
通過策展與內(nèi)容放大，ISPO BEIJING 讓這些價值被更集中地看見，也驗證了中國本土品牌正在從“產(chǎn)品競爭”走向“價值競爭”。
二、國際品牌正在重塑中國市場的產(chǎn)品邏輯和敘事策略
一個共識被反復論證：
中國市場，正在被當作一個需要“單獨理解與系統(tǒng)設計”的重要市場。
在ISPO BEIJING現(xiàn)場，已有一些國際品牌呈現(xiàn)出深度貼近中國市場的本土化實踐。
l 西班牙品牌BUFF帶來京東渠道限定的中國風3.0系列頭巾，以齊天大圣、青花瓷、山海經(jīng)鯤鵬、“順”字吉語四大元素，傳遞西班牙戶外品牌的中國風表達；
l 美式休閑戶外品牌TOPO首次進入中國，其代理商三夫戶外錨定中國市場年輕人群的輕戶外趨勢和色彩偏好，展開不止于戶外的“文藝范兒”時尚敘事；
l 德國品牌LEKI為中國市場精選視覺設計更大膽的手杖系列、帶來全新升級的2026年新款冠軍超輕越野跑杖，并與國內(nèi)頂尖越野跑者深度合作助力國際賽場上的中國力量；
l 德國品牌Lowa推出輕達1100克一對的探險家重裝徒步鞋，并為在中國市場人氣火爆的MK2戰(zhàn)術靴增加撞色配色和女性化配色。
這些舉措覆蓋了從文化敘事、產(chǎn)品設計到社群合作的多維度創(chuàng)新，體現(xiàn)了國際品牌針對中國消費者偏好進行專屬產(chǎn)品開發(fā)與溝通的深入探索。
三、可持續(xù)時尚從理念走向體系
在本屆ISPO BEIJING 上，可持續(xù)不再只是被討論的理念，而是以更系統(tǒng)、更可執(zhí)行的方式，成為產(chǎn)業(yè)交流中的重要共識。
由ISPO與中國流行色協(xié)會發(fā)起、聯(lián)合多家產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同推廣的ECONOVA 可持續(xù)時尚共創(chuàng)計劃在今年迎來階段性深化：
l 第二屆 ECONOVA 可持續(xù)時尚大獎聚焦兼具環(huán)保價值與商業(yè)可行性的產(chǎn)品實踐；
l 《2027 S/S 亞洲可持續(xù)時尚運動趨勢報告》為品牌提供前瞻性的設計方向；
l 《可循環(huán)服裝設計規(guī)范》團體標準的發(fā)布，則進一步推動可持續(xù)從概念走向執(zhí)行。
攜手全球注冊推廣的中國國家色彩應用體系和色彩文化品牌COLORO、北京服裝學院運動創(chuàng)新研究院共同呈現(xiàn)COLORLAND「色彩之境」主題展，可持續(xù)在材料、色彩與設計邏輯中被具象化呈現(xiàn)，標志著中國運動戶外產(chǎn)業(yè)正在逐步構建起從趨勢、設計到評價的初步閉環(huán)體系。
ISPO Textrends功能性紡織品流行趨勢大獎現(xiàn)場展示來自全球尖端企業(yè)的229種獲獎材料，為品牌平衡成本與創(chuàng)新提供了切實解決方案，促進了上下游的高效對接。
與此同時，ISPO BEIJING現(xiàn)場高密度的國際買家交流，也讓中國供應鏈的角色發(fā)生了更清晰的變化。
在材料、制造與功能創(chuàng)新相關板塊中，來自海外的品牌方、采購方與行業(yè)機構，更多以“合作伙伴”和“長期協(xié)同者”的身份參與對話。
到場的海外專業(yè)觀眾中，百貨商場、代理商、電商平臺等渠道買家合計占比超過七成，構成了商貿(mào)對接的主力。 其核心訴求已超越單純采購，高達37%的觀眾首要目的為尋求代理加盟，貼牌與團購訂貨也分別占29%和19%，表明深度合作與供應鏈協(xié)同成為關鍵。
品牌方與渠道商在此共識下，聚焦于產(chǎn)品共創(chuàng)、市場開拓與長期協(xié)同，共同探索新的增長路徑。討論重點正從傳統(tǒng)的產(chǎn)能與成本，轉(zhuǎn)向工藝、設計能力，研發(fā)深度與系統(tǒng)解決方案。
中國供應鏈不再只是被動響應需求的一方，而是在國際交流中，逐步成為可持續(xù)標準、產(chǎn)品開發(fā)與價值共創(chuàng)的重要參與者。
四、體 · 文 · 旅 · 商融合持續(xù)深化
運動正在成為連接城市與產(chǎn)業(yè)的重要入口。
跨界融合，是本屆ISPO BEIJING的重要內(nèi)容主線之一。
ISPO與北京市商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合主辦的“多元消費融合發(fā)展論壇·北京站”，匯聚國際視野、產(chǎn)業(yè)力量與社群動能的“亞洲山地冬季運動與旅游峰會”，與GOSD聯(lián)合主辦的“全球戶外運動與旅游目的地發(fā)展論壇”等內(nèi)容板塊，從多個維度探討了運動如何與文化、旅游、商業(yè)及城市發(fā)展形成協(xié)同。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會在ISPO BEIJING 2026設立“向綠而行，品質(zhì)致遠”專題展示區(qū)，系統(tǒng)呈現(xiàn)行業(yè)綠色化、標準化成果。現(xiàn)場不僅首發(fā)了為米蘭冬奧會國家隊打造的安踏“冠軍龍服”等高科技裝備，還集中展示了《高品質(zhì)運動戶外羽絨服》等團體標準，并匯聚安踏、猛犸象等國內(nèi)外品牌，構建綠色產(chǎn)品矩陣，旨在引領戶外產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
從山地經(jīng)濟、冬季運動目的地建設，到城市運動生活方式的塑造，運動不再是單一產(chǎn)業(yè)，而是成為激活消費、鏈接資源與推動區(qū)域發(fā)展的關鍵接口。
ISPO CHINA 通過搭建多方對話平臺，持續(xù)推動體文旅商融合從理念走向?qū)嵺`。
五、玩家至上：消費者參與進入深度互動階段
從看展，走向真實參與與內(nèi)容共創(chuàng)。
本屆ISPO BEIJING在 C 端互動層面呈現(xiàn)出新的面貌——以玩家為核心。
在多樣化互動板塊中，跑步與騎行成為參與度與專業(yè)度最高的兩大核心場景：
跑步訓練板塊通過“跑鞋 REPO”真實磨損展示、訓練體驗與專業(yè)講解，結合多地形的產(chǎn)品現(xiàn)場測試，讓跑者在真實使用中理解產(chǎn)品性能。
騎行板塊以“騎行串聯(lián)美好生活”為主題，與知乎運動共創(chuàng)騎行文化展示、訓練體驗與社群交流，強化了專業(yè)玩家之間的連接與認同。
同時，聯(lián)合抖音打造的ISPO“輕裝”實驗室成為一大亮點。攜手ISPO首席體驗官張京、hiPeak創(chuàng)始人HK、抖音達人安蒂等專業(yè)玩家，生動演繹了輕量化從技術概念到潮流生活方式的完整脈絡，實現(xiàn)了線上內(nèi)容平臺與線下專業(yè)圈層的創(chuàng)新融合。
ISPO自駕展區(qū)攜手新勢力汽車品牌智己、戶外自駕博主與戶外媒體，從多個切入點解讀出行場景、鏈接城市與戶外，為打通消費場景、拓寬產(chǎn)業(yè)升態(tài)提供了積極的推動力。
各大主題的場景化體驗深度吸引了核心玩家與專業(yè)買手，共同構建起一個以真實體驗與用戶反饋為核心的互動體系。C 端不再只是觀眾，而正在成為品牌理解用戶、驗證產(chǎn)品與共創(chuàng)內(nèi)容的重要參與者。
展商之聲：
陳文堅，紫荊羽絨總經(jīng)理
我們正聚焦于開發(fā)新品類、新材質(zhì)與新故事，為戶外領域提供極致保暖的解決方案，這與ISPO對戶外新材料趨勢與研發(fā)方向的關注相契合。現(xiàn)場整體氛圍非常年輕，參與群體以年輕人為主，涌動著強烈的創(chuàng)新活力，反映出戶外領域的欣欣向榮。我們也借助這樣向好的行業(yè)勢頭，通過ISPO持續(xù)傳遞品牌的專業(yè)主張與產(chǎn)品價值。
龔元松，華為終端BG智能穿戴與運動健康產(chǎn)品線副總裁
華為在智能穿戴領域已經(jīng)深耕十余年，積累了深厚的技術與市場底蘊。華為WATCH Ultimate 2這次帶來很多創(chuàng)新性功能升級，其中最重要的就是帶來了海陸空全域通信、突破智能穿戴設備的通信邊界。我們在ISPO收到了很多贊許和認可，也期待這些產(chǎn)品與功能，能在消費市場上真正受到消費者的認可與喜愛。我們相信，科技最大的價值，就是不斷去拓展人類探索的邊界。我們未來的所有創(chuàng)新，都會圍繞著每一位探索者最真實的需求展開。
洪東亮，廣州珠峰戶外用品有限公司總經(jīng)理
珠峰品牌是首次在ISPO亮相，但我作為ISPO的老伙伴，今年明顯感受到戶外的春天又回來了。現(xiàn)場人流量非常火爆，主辦方的各項服務也非常細致周到，讓我們作為參展商感到十分欣慰與溫暖。我們相信，憑借對戶外技術的堅持、對設計的尊重、對行業(yè)的理解，以及一顆真誠服務戶外愛好者的心，珠峰定能走向更高的山峰。
江珍彩，葛天那集團中國CEO
讓戶外產(chǎn)品日常化已經(jīng)成為行業(yè)的共識和目標。在展會現(xiàn)場，我們看到了功能與時尚相融合的需求和趨勢。觀眾對戶外產(chǎn)品的認識也越來越專業(yè)了，能拿著鞋款和我們交流性能和技術點，有些建議非常寶貴，有助于Safety Jogger持續(xù)提升產(chǎn)品。
康正植，DAC中國區(qū)負責人
現(xiàn)場人氣非常熱烈，人流量明顯比以往更多。現(xiàn)在的消費者不僅對戶外品牌的關注度變高了，對產(chǎn)品的認知度也有普遍提升，對產(chǎn)品的理解也更加深入和專業(yè)，這讓我們看到了市場與用戶群體正在積極地變化。我們也結合當前年輕人文化與流行趨勢這種快速變化的特性，在可持續(xù)的基礎上，為用戶提供充分的個性化空間，讓每個人都能融入自己的時尚理解、文化表達與個人風格，這也是我們品牌未來的重要發(fā)展方向。
黎輝隆，溫州柏昌藍光科技有限公司董事長
此次可以通過ISPO BEIJING展出ZAIO的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，對我們而言既是一種榮譽，也是一次寶貴的機會。我們發(fā)現(xiàn)運動眼鏡賽道正在朝著技術硬核化和需求精細化的方向雙向升級，市場對我們“可持續(xù)+高性能+細節(jié)優(yōu)化”三優(yōu)產(chǎn)品的認可度特別高。現(xiàn)場我們也收集到了幾條產(chǎn)品設計和功能優(yōu)化的精準建議，與戶外賽事方達成了裝備合作共識，為后續(xù)拓展專業(yè)賽事場景、深化市場布局打下了特別扎實的基礎。
李立成，Tajezzo探跡者品牌主理人
盡管北京天氣寒冷，但展會現(xiàn)場熱度依然高漲，這也反映出了戶外行業(yè)持續(xù)活躍的氛圍。現(xiàn)場專業(yè)觀眾比例很高，主要集中為以經(jīng)銷商、線下店店主及線上渠道資源方為代表的戶外行業(yè)的商業(yè)伙伴，以及以賽事主辦方、資深玩家為代表的戶外從業(yè)者與深度愛好者。ISPO始終匯聚著眾多熱愛戶外、深耕行業(yè)的專業(yè)群體，這也促使探跡者與ISPO建立了長期穩(wěn)定的合作，共同推動戶外文化與市場的健康發(fā)展。
劉浩宇，駱駝裝備市場總監(jiān)
CAMEL駱駝集團這次帶來了旗下專注于高海拔專業(yè)戶外的喜馬拉雅以及面向大眾戶外生活的企鵝兩大品牌。作為ISPO的長期展商，我發(fā)現(xiàn)本次展會涌現(xiàn)出了很多聚焦細分領域的小眾品牌，這也表明戶外賽道正朝著更專業(yè)、更多元的方向發(fā)展。感謝主辦方搭建的這一共創(chuàng)平臺，為品牌與行業(yè)伙伴提供了寶貴的交流機會。我們計劃參與ISPO SHANGHAI 2026，也期待ISPO越辦越好，繼續(xù)與行業(yè)同行、共同成長。
劉雨珊，福建趣動戶外電子商務有限公司總經(jīng)理
ISPO始終是行業(yè)交流的重要平臺。我們在這里重逢老朋友、結識新伙伴，也獲得了許多行業(yè)新動態(tài)。過去VECTOR的設計風格在北方市場的接受度有限，但今年我們打造的特色粉色主題展位，獲得了許多北方用戶和經(jīng)銷商的積極反饋。這反映出市場對多元化設計風格，以及像我們這樣聚焦女性與兒童定位的品牌，認可度正在持續(xù)提升。非常感謝ISPO持續(xù)為行業(yè)提供這樣的交流場合，促進信息流動與合作對接。我們也很高興能年復一年地參與其中，與大家相見、共同前行。
Maria Carme Valls, BUFF首席B2B銷售官
BUFF致力于在保持產(chǎn)品實用性能的同時，不斷推進可持續(xù)發(fā)展。此外，我們還注重提升B Corp共益企業(yè)認證等級。就中國市場而言，目前我們所看到的情況與歐洲貿(mào)易環(huán)境截然不同。此次參展對于達人大咖們了解我們的品牌至關重要，有助于提升品牌曝光度，從而促進未來的線上銷售，我們也期待能與更多品牌建立聯(lián)系。
涂鵬程，火楓國內(nèi)銷售總監(jiān)
本次ISPO BEIJING讓我們更直接地接觸到真正懂產(chǎn)品、熱愛戶外的一線用戶。大量自媒體達人主動來到展位，其中不少是中腰部的內(nèi)容創(chuàng)作者。他們不僅是戶外愛好者，更對裝備有著深入且專業(yè)的理解，話題也更聚焦實際使用場景與產(chǎn)品細節(jié)，這也反映出戶外內(nèi)容生態(tài)正朝著更專業(yè)、更細分、更真實的方向發(fā)展。
王成翔，臺華高新染整（嘉興）有限公司研發(fā)經(jīng)理
我們在展會現(xiàn)場看到了非常積極的趨勢，從專業(yè)面料、功能性服裝到各類裝備，整體呈現(xiàn)出了很高的專業(yè)性和創(chuàng)新性。現(xiàn)場人流量很火爆，觀眾專業(yè)度也很高，反映了戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展，期待我們臺華新材的產(chǎn)品可以為戶外愛好者提供更專業(yè)、更環(huán)保的裝備選擇。
王崇偉，UTO品牌合伙人
每年ISPO BEIJING一如既往人潮涌動，這說明戶外產(chǎn)業(yè)吸引的從業(yè)者、愛好者及觀眾越來越多，熱度持續(xù)攀升。近幾年來ISPO非常顯著且積極的一個變化，是越來越多品牌選擇在這里進行新品發(fā)布、達人傳播和現(xiàn)場電商直播。如今的ISPO早已超越傳統(tǒng)展會的形式，更多成為品牌發(fā)布線下內(nèi)容、推動線上傳播的重要場景。
Wayne Cann，5.11亞太區(qū)總經(jīng)理
本次ISPO展會之行，我們非常榮幸能與三夫戶外（Sanfo）達成合作，由其擔任我們品牌在中國市場及ISPO Beijing的獨家經(jīng)銷商。這是我們與三夫首次攜手參展，現(xiàn)場熱烈的反響令我們感到欣喜——展臺全天人流不斷，氣氛活躍。眾多品牌齊聚一堂，展示它們的獨創(chuàng)產(chǎn)品，讓人尤其感到鼓舞。我們對5.11品牌在中國市場的前景充滿信心，并期待未來能取得長足發(fā)展。
姚敏新，深圳市盛祺照明科技有限公司總經(jīng)理
務本注重通過持續(xù)的時尚創(chuàng)新來實現(xiàn)產(chǎn)品的生命力，以“好用、好看、好玩”為核心，通過原創(chuàng)設計與快速迭代，在時尚與功能之間建立一種動態(tài)的、可持續(xù)的更新節(jié)奏。ISPO BEIJING現(xiàn)場人群非常精準，大多是對戶外領域有深度了解的專業(yè)觀眾，他們提出的建議和反饋都十分專業(yè)。對于品牌精準曝光、新品發(fā)布和行業(yè)互動來說，ISPO是一個非常有效的平臺。
曾曉桐，318市場總監(jiān)
本次展會我們318在現(xiàn)場發(fā)布的新品“天通衛(wèi)星對講機”在展會現(xiàn)場反應熱烈，活動專區(qū)的互動氛圍也非常活躍。現(xiàn)場我們也與多家賽事方進行了深入交流，他們對318為越野跑、騎行、滑雪等運動提供安全保障的對講設備表現(xiàn)出濃厚興趣。未來，希望ISPO能邀請更多賽事方參與，繼續(xù)為我們創(chuàng)造更多合作機會，從而基于市場反饋持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，更好地回饋用戶。
張小帥，傲天品牌主理人
十年前，我們首次與ISPO結緣，當時還只是作為國外品牌的代理商參與。我們自己創(chuàng)立的品牌經(jīng)過這五六年的發(fā)展，正在穩(wěn)步從國內(nèi)市場邁向國際，展期也接待了來自日本、韓國、美國的意向客戶。我們在ISPO BEIJING現(xiàn)場見到了越來越多優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌登臺亮相，見證了他們走向世界的步伐，這也正印證了中國品牌實力的顯著提升。
莊宇，南京邊城體育用品股份有限公司品牌經(jīng)理
近年來我們看到越來越多國內(nèi)外戶外品牌持續(xù)成長，特別是中國品牌的快速崛起，令人印象深刻。Lowa早在多年前就參加過ISPO BEIJING，今年再次參展，人氣依舊非常旺盛，現(xiàn)場始終人流涌動，大部分都是真實的戶外愛好者和行業(yè)伙伴，這也反映出戶外市場的持續(xù)升溫和行業(yè)生態(tài)的日益活躍。
